באחרונה פורסם כי המשטרה המליצה להגיש כתב אישום נגד יועץ תקשורת בפרשת הצוללות. במקרה אחר, הפך יועץ תקשורת לעד מדינה בפרשת בזק. המשותף בין שני המקרים הוא לא רק קרבתם של שני היועצים לבכירים במערכת הפוליטית - אלא גם, ואולי בעיקר, העובדה שהשניים לא שימשו יועצי תקשורת במובן שבו מרבית העוסקים במקצוע מפרשים אותו. הם היו משהו אחר - משהו שממשיך להכתים את מלאכתם של אלפי עוסקים שמתנהלים במקצועיות וסובלים מתדמית מקצועית שלילית.

אחת הקלישאות הנהוגות בענף התקשורת היא שליח"צנים (או ליועצי תקשורת) יש את יחסי הציבור הגרועים ביותר. בפועל, כשאנו נשאלים לעיסוקנו, אנו מתביישים לעתים לומר במה אנו עוסקים. אתם מכירים הרבה בעלי מקצוע שמתביישים לומר במה הם עוסקים?